Czym jest reklama? Najprościej można ją zdefiniować jako wszelkie działanie mające na celu polecenie jak najszerszej grupie ludzi jakiegoś produktu, usługi, firmy. Skłonienie ich do zakupu tego, co zachwala komunikat, który nie musi się ograniczać tylko do filmu w telewizji czy internecie, napisu na billboardzie albo plakatu na słupie.
Istnieją różne nośniki, czyli środki reklamy. Mogą nią być również neony. Reklamy świetlne są tym skuteczniejsze, ponieważ się wyróżniają i w ten sposób oddziałują na części mózgu odpowiedzialne za zapamiętywanie i racjonalne działanie. To jest klucz do nowych klientów, ponieważ reklama świetlna działa na podświadomość, czyli tę część umysłu, której nie kontrolujemy, jeśli o niej nie myślimy.
Ponadto neonowe reklamy spełniają jeszcze inny istotny warunek decydujący o powodzeniu przekazu perswazyjno-informacyjnego. Otóż kolorowe neony docierają w tym samym czasie do wielkiej grupy ludzi - do wszystkich tych, których wzrok obejmuje podświetlany lub migoczący napis.
Ponadto reklama neonowa jest intensywna, a intensywność bodźców jest skorelowana z zapamiętywaniem. Im częściej coś widzimy, słyszymy, czujemy, tym treść tego komunikatu bardziej zapada nam w pamięć, dokładnie - do pamięci długotrwałej. Jeśli więc potrzebujemy tuszu do drukarki i codziennie przechodzimy obok sklepu z akcesoriami komputerowymi albo biurowymi, to właśnie tam udamy się po toner.